4 dati sfidano ogni previsione sul turismo en plein air

È possibile indagare l'evoluzione dei desideri dei turisti tramite l'analisi delle loro richieste?

Per noi di CampingVillage.Marketing la risposta è assolutamente SI, ecco perchè abbiamo creato l'Osservatorio, uno studio permanente sul turismo en plein air nato per indagare le tendenze del nostro settore.

In questa TERZA EDIZIONE abbiamo introdotto nuovi temi e arricchito le analisi con un anno in più di dati alla mano.


Nell'analisi, sono emersi quattro dati che più di tutti gli altri danno una prima panoramica su come il settore delle vacanze all'aria aperta si stia evolvendo.
Abbiamo pensato di estrapolarli per darti un primo insight dei temi da approfondire per programmare la promo-commercializzazione del tuo Camping Village.

 

1. LA DURATA MEDIA DELLE VACANZE CONTINUA A CALARE

L'evoluzione del turismo sembra portare le persone a viaggiare più volte l'anno, con soggiorni più brevi.
La maggior parte delle richieste che i turisti hanno inviato ai Camping Village italiani nel 2023 si concentra su soggiorni inferiori alla settimana, in particolare di durata compresa tra le 4 e le 7 notti.

Questo dato acquisisce rilevanza ancora maggiore se confrontato con l'anno passato; nel 2022, infatti:

• le richieste per soggiorni di 4-7 notti raggiungevano solo il 49% del totale, mentre hanno toccato quota 53,92% nel 2023
• le richieste per soggiorni di durata 8-14 notti sorpassavano il 37%, mentre nel 2023 hanno sfiorato appena il 32%
   

2. LE VACANZE SONO PIÙ LUNGHE IN LUGLIO CHE IN AGOSTO

Proprio così, non abbiamo invertito i mesi! La durata media delle richieste per soggiorni in Luglio supera quella delle richieste per Agosto!
Mentre nel 2022 il dato della durata media per i soggiorni di Luglio e Agosto erano identici (9 notti) nel 2023 le vacanze lunghe si concentrano nel mese di Luglio, con una durata media di 9,2 notti, contro "soltanto" un 6,78 notti in Agosto.

Probabilmente, questa nuova tendenza è il risultato dei notevoli aumenti di listino che quasi tutti i Camping Village hanno applicato nel corso del 2023.
Per questo, le persone che potevano ri-organizzare le loro ferie hanno optato per un soggiorno in Luglio, mentre chi non aveva questa possibilità ha dovuto accorciare il proprio soggiorno pur di potersi godere una vacanza all'aria aperta.

 

3. LE PERSONE HANNO ANTICIPATO L'ORGANIZZAZIONE DELLA LORO VACANZA

Se vogliamo mettere in campo azioni di promo-commercializzazione efficaci, è importante che capiamo quando le persone cercano ispirazione ed inviano le loro richieste di soggiorno ai Camping Village, organizzando le nostre campagne di conseguenza.

La Booking Window è il dato fondamentale da indagare a questo proposito.
Questo dato - espresso in giorni - misura l'anticipo con cui le persone inviano le loro richieste di soggiorno rispetto al momento del check-in.

Vuoi sapere cosa abbiamo scoperto? Nel 2023 la Booking Window è cresciuta di 3 giorni rispetto al 2022, ovvero da 69 è arrivata ben a 72 giorni.

Se sulla carta ti sembra poco, considera che questa è solo una media aggregata tra centinaia di migliaia di richieste.
Spaccando il dato per mese di soggiorno, si nota che le richieste per Giugno - mese che necessita di una particolare attenzione per essere riempito - tendono ad arrivare con 64 giorni di anticipo (in crescita rispetto ai 50 giorni del 2022), perciò entro fine Marzo 2024 dovremo essere pronti ad accogliere le richieste dei turisti che vorranno soggiornare nel tuo Camping Village a Giugno 2024. E attenzione, perchè le ricerche sono già partite!
 

4. IL NUCLEO FAMILIARE MEDIO È IN AUMENTO

Le famiglie sono da sempre il target principale a cui la maggior parte dei Camping Village mira nelle sue attività di marketing.
Se è vero che anche nel 2023 le richieste che comprendono 1 o più bambini sono la netta maggioranza (75,52% del totale, in crescita di oltre 1 punto percentuale sul 2022), è interessante analizzare la composizione media del nucleo nel dettaglio:
 

• Media persone per richiesta: 3,65
• Media adulti per richiesta: 2,29
• Media bambini per richiesta: 1,36

Nel confronto del nucleo medio con il 2022, notiamo che la media persone è in crescita, trainata dall’aumento del numero di bambini per richiesta.

Questa tendenza è sicuramente già nota a te e a molti tuoi colleghi, dato che molti Camping Village hanno iniziato ad installare case mobili di grandi dimensioni, capaci di accogliere nuclei familiari allargati, o addirittura alloggi abbinati.

 
Questa è solo una minima panoramica dei dati che abbiamo analizzato nella TERZA EDIZIONE del nostro OSSERVATORIO!
Se vuoi scoprire tutte le tendenze che abbiamo rilevato e capire come sfruttare al meglio i dati che abbiamo estrapolato per te, non ti resta che una cosa da fare:
 

SCARICA L'OSSERVATORIO 2023 QUI

Silvia Canducci, Responsabile Sviluppo del network CampingVillage.Travel

Il mio compito è aiutare voi strutture a vendere meglio e di più.

Mi sono avvicinata al turismo plein air dopo oltre 10 anni di esperienza nell'hotellerie, dove ho iniziato ricoprendo ruoli operativi, fino a diventare responsabile commerciale di un gruppo di strutture 4 stelle.
Realmente conoscevo il mondo del turismo outdoor molto bene lato turista, ma nei 6 anni di vita in CampingVillage.Travel sto conoscendo questo mondo da addetta ai lavori e mi sta appassionando se possibile ancora di più, soprattutto per le sfide che questo periodo ci sta mettendo di fronte!




pubblicato il 01/01/2024